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概念炒作难为继 中国厨卫知名品牌必须以科技创新为发展

发布时间:2017年12月04日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】近年来,随着中国厨卫知名品牌市场竞争的不断加剧,“概念炒作”等恶性竞争的现象在中国厨卫知名品牌行业也日趋凸显。

  随着消费者的日趋理性和严谨,只有真正以技术竞争为支撑的中国厨卫知名品牌企业,才能走到最后。在这一过程中,中国厨卫知名品牌企业需坚决摒弃概念炒作。

概念炒作难为继 中国厨卫知名品牌必须以科技创新为发展

  中国厨卫知名品牌市场存概念炒作乱象

  在当下中国厨卫知名品牌市场,不少中国厨卫知名品牌产品除了对本身功能宣传外,对附加功能同样不含糊,各大品牌间大有标新立异之感,大肆宣传其特殊功效,存在着“概念炒作”的乱象。究其原因,有业内人士指出,如今中国厨卫知名品牌市场竞争充分,占据垄断地位的中国厨卫知名品牌品牌不多,整个行业基本上均为生产规模不大的中小品牌,他们为了与大品牌竞争,往往夸大宣传产品,赋予产品一些神奇的功能。

  例如,近年来环保备受消费者重视,部分中国厨卫知名品牌企业便推出除甲醛的概念,然后给这个功能披上一个高科技的外衣,并附上各种专利证书、行业协会认证等,以证明其功能的强大性,之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作,这款产品便正式诞生。这既给消费者的选购造成了麻烦,也扰乱了整个行业的发展秩序。

  回归技术竞争是王道

  对于中国厨卫知名品牌企业而言,炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显,同时也可以提高企业的知名度,因为给产品披上“高科技的外衣”,更有利于在消费者心目中树立威信,因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。

  然而,这只是短期效应,其对产品销量的拉动作用有限,但对整个中国厨卫知名品牌行业的损害却是长期的,对中国厨卫知名品牌品牌自身信誉的影响也是根本性的。中国厨卫知名品牌企业要想寻求健康长远的发展,就必须引导企业加强自律,摒弃炒作概念的营销思路,回归技术竞争的层面上来。


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