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【别再跑了老铁!】厨卫业内人谈"跑路潮",引行业深思

发布时间:2017年07月14日  出处:互联网  (浏览次)

导读】2012年今日家居厨卫掌门人李欣因资金链断裂“跑路”到今日“康佳”等租赁品牌因经营难以持续而选择“弃厂跑路”。

  厨卫电器行业的“接二连三”企业倒闭破产潮,未来厨电该如何发展。

  利润丰厚驱使蜂拥而上

  作为家电行业最后一块蛋糕,厨电行业的利润是相当可观。由于进入厨电行业门槛的普遍偏低,也就造成了大量商业投机者的“肆意进入”。此外,来自广阔的中国农村市场需求爆发,特别是分散在不同县镇市场的农村经销商需要寻找更多的厨电品牌来经营。

  在众多因素的驱使下,中国厨电行业霎时间出现了“百花齐放”的局面,一时间出现数千家厨电企业数百个品牌,可惜是好景不长,厨电产业遭遇了“千龙抢水”后的竞争无序且白热化,又迅速在市场上遭遇“昙花一现”景象。

  整体来看,厨电行业的高利润,低门槛,从而市场机会也就更多,但也抵不住“狼多肉少”的局面。

【别再跑了老铁!】厨卫业内人谈

  租赁品牌日益猖獗

  近些年“傍大牌”的企业处处可见,他们将自己的企业隐藏到幕后,而借助这些租赁过来的大品牌进行运营。借助百姓对于品牌的信任以及价格的优势,而往往忽略了产品的质量,这种大品牌低成本的运营方式,造成了当前厨电行业的“品牌和工厂跑路”情况严重。

  事实上至今年以来出现“跑路潮”厨电品牌,基本上都是租赁品牌企业所经营的,而不是自有品牌想长期发展和运营的企业。所以,对待当前厨电行业的经营困局,对于所有县镇经销商来说,最为迫切的应该是选择最优质,可耻秀的品牌,而不是选择利润最高、政策最好的厨电品牌来经营。

  国家强制性政策出炉

  众所周知,今年厨电行业接连受到国家强制性的几大政策,吸油烟机以及燃气灶具的能效标识的发布执行,作为厨电企业的两大量化产品无疑严重的冲击了以低端产品为主的企业,今年以前主要考验的是品牌的知名度也就是终端占有率,而今年对厨电品牌考评的是终端情况、产品品质与节能创新等多方面问题。

  然而,租赁知名品牌生产中低端产品,做中低端价格达到量销的目的彻底化为泡沫,面对国家今年的政策突然来袭,很多企业还未做好充分的准备而严重的收到冲击。

  迅速升级产品配置提高生产成本,是品牌转型必须走的模式,但面对线下渠道市场经营定位为中低端,突然来袭的品牌产品价格上涨,是大部分经销商不接受的,所以这是品牌升级产品的最大考验,如果渠道调整失败那么将会导致产量过剩产品滞销的状况。

  如何杜绝“跑路”现象频频发生,对企业而言,迅速升级产品配置提高生产成本,是品牌转型必须走的模式。


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