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惊天!厨电卫浴那些不可告人的秘密,乱用明星肖像权明明不是代言人却大肆非法宣传!

发布时间:2017年07月12日  出处:互联网  (浏览次)

导读】品牌找明星代言在消费品商务领域中,是品牌展现自身实力与品牌形象的方式,如周杰伦代言电动车,成龙代言空调,赵薇代言燃气具品牌,蒋雯丽代言橱柜衣柜品牌等,我们都知道产品有山寨,可不知道的是代言人一样有山寨,内幕让人感到羞耻。
惊天!厨电卫浴那些不可告人的秘密,乱用明星肖像权明明不是代言人却大肆非法宣传!

  什么,品牌明星代言难道也有山寨的,没错,真实存在并且非常广泛。尤其在厨卫行业中,已经形成一条巨大的产业链,有时很纳闷为何一个年产值不足千万,利润不到百万的厨卫品牌,可以用得起一线明星代言。

  此前,知名影视演员娱乐圈一线明星张国立,曾起诉广东两家厨卫电器厂,原因是未经张国立先生本人同意,广东两家厨卫电器厂在其品牌官网上大量使用张国立肖像及人名作宣传,最后两家厂被告败诉赔偿张国立本人律师费及公证费10多万元。

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  此事,在当时引起了不小的震撼,所以,有时候我们看到一些不知名小牌,品牌代言却是一般厂商用不起的一线明星,这个时候我们要警惕了,极其有可能是山寨代言。并且,中国厨卫行业平台也做了一些关于明星代言的价格调研。

  据了解,一线明星代言费用年度130~500万之间,出席品牌活动还要另外再收费,特殊出席也要另外收费,即使一些不知名的奥运冠军,收费也高达百万,这些与品牌定位元素都有关系。

  一边是此前张国立被侵犯肖像权,另一边影视剧国际影星演艺圈大哥级人物成龙,也深陷厨卫行业厂商的卵用肖像事件,去年媒体报成龙起诉佛山两家公司获赔15万元,原因是个人肖像权及签名未经允许被作为厨电品牌宣传使用。

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  业内人士爆料内幕称,很多类似纠纷都源自第三方科技公司,许多厂商也是被第三方骗了,一张影视剧照片两三年几万元就可以使用,但不为人知的是这些明星根本不知情,这也解开了行业的巨大黑幕。

  一张非法使用明星照片可以给一个杂牌厂带来多大收益?

  据了解,一些厨电品牌为了快速开发市场,展现品牌自身实力,使用明星作为代言,然而受到电视广告的影响,许多厨卫经销商,在选择代理品牌时会优先考虑有品牌代言人的厨电企业,理由是在销售的过程中好向消费者推荐。

  另外,也可以解答消费者没有听说过这个品牌的问题,如“我们是明星代言的品牌,厂商实力非常雄厚”,这一个代言人对于厨电品牌而言,真的做到了添光加彩,但并不是所有代言都是真实的。

  甚至,在许多品牌招商会时,零售活动现场,产品外包装上,宣传物料上面,都会使用明星+的方式做宣传,这样不仅零售好卖,招商也增加了很多推广点,上当的不仅是厨卫经销商,还有最后一个环节消费者。

  因此,一张明星的影视剧照片,可以给一个不知名且微小的厂商带来销售额翻倍的价值,但并不是所有品牌都是百万千万邀请明星代言,还有很多是几万元的幕后交易,这几万元很多都是非法所得。

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  厨卫厂商擅自使用老外照片包装成神话其实那人啥也不是。

  一面是投机倒把未经明星同意使用明星照片获取暴利,另一方面值得关注的是,擅自使用老外照片,取个英文欧美范的商标,冒充国际化品牌,的确有真实的,但的确也有很多是冒充的,此类被市场称之为假洋鬼子。

  有网友调侃称“你妈是中国人,你爸是中国人,你爷爷奶奶姥姥姥爷全是中国人,你却常大肆宣传来自外国,起了一个外国名,编了一个外国故事,创办了一个山寨的国际品牌,回来骗你的家人,坑全家啊”。

  其实,这些利用假冒外国人肖像,包装山寨洋鬼子品牌的做法,也是抓住了部分国人崇洋媚外的消费心理,我们作为消费者在购物时也要深刻反思,其实中国制造早已在国际舞台上,领先于国际品牌,不是挂个假洋鬼子产品就真的好,好不好还要看产品行不行。

  厨电市场随着家电行业渠道的土崩瓦解,企业想长久生存,再投机取巧已无法获得长远发展,没有不透风的墙,合理合法合乎市场常理经营才是长久之计,消费品升级消费主流8090后,看不到好产品再好的包装也不会买单。

  提醒,消费者在购买厨卫电器产品时,不要单纯看品牌明星代言,或崇洋媚外的心理,更重要的是体验产品,体验产品是否适合自己,产品配置及工艺是否满足生活所需,才不会吃亏上当。


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