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OEM惹的祸!知名厨电品牌也上315黑名单

发布时间:2017年05月31日  出处:互联网  (浏览次)

导读】网络上盛传的十大厨卫电器品牌一定是大品牌?知名厨卫电器品牌厂家生产的烟机灶等厨电就一定没有质量问题?NO!大错特错!这世界上还有一种叫代加工贴牌OEM的东西!消费者们睁大眼睛,千万别被那些明晃晃的品牌效应给闪瞎了眼,一定要看产品配置,好的配置才能够确保产品质量。OEM是一些著名品牌厨电质量差的主要原因,他们盲目追求量化,力求依靠规模化效应来抢占市场继而忽视了产品质量,由此带来的便是品牌因为产品质量差而面临被市场所淘汰的局面。
OEM惹的祸!知名厨电品牌也上315黑名单

  盘点2013年至今的厨卫电器产品质监黑榜,发现一些知名厨卫电器牌产品的确存在榜单上,的确是这些品牌所生产销售的,高于中端品牌一倍或几倍的市场零售价格,品质却频繁出现问题,到底是广告费增加了产品价格,还是产品配置的确有真保障。为此,业内人士与行业专家曝出其真正的内幕,由笔者亲自记录整理,为何知名厨电品牌频繁登录质监工商质的量黑榜:

  1、OEM代工贴牌QC出厂质检不严格,完全追求产量产品配置一般化。

  2、以橱柜为专业产品,厨电为配套产品,橱柜自主研发生产,厨电为贴牌代工生产,没有完善的质检品控程序。

  3、家电跨界品牌,其他品类家电知名度较高且自主研发,跨界厨电领域,完全依靠代工贴牌,非专业团队操作,导致产品频繁登录质监工商黑榜。

  4、电商促销特供产品配置低,据了解,自2013年厨电家电品牌在电商市场开始拉开价格战,电商线上零售价格甚至低于线下终端进货价格,低配低价易导致产品不符合质量标准。

  5、其他领域知名品牌跨界或被抢注厨电类商标,包括家居、建材、五金等领域品牌近年来跨界厨电业抢食,但由于对厨电产品研发生疏,所以选择走代工无自主研发ODM路线,因跨界没有准备不专业,所以导致品牌产品质量问题频繁发生。

  6、部分假冒侵权厂商滥用名牌商标,标注名牌却生产极为低端劣质的产品,没有任何质量保障,单纯的追求利润与销售量,非法在市场中经营。

OEM惹的祸!知名厨电品牌也上315黑名单

  请正确的认识代工贴牌,ODM是品牌质量问题品牌的主要因素,无自主核心可掌控科技,套用他人研发成果,问题率最为频繁。

  1、厨卫电器OEM,俗称代工或贴牌(生产),可理解为品牌商不去直接生产加工产品,而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品,以加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家或专业代加工厂生产,并直接贴上自己的品牌商标。

  OEM代工,只要有自主核心科技,与完善的品控都能控制产品品质,目前OEM形势多样化,一些厂商为了节约人工及研发成本,不聘用专业质检人才及技术研发人员做创新与优化,所以目前OEM呈多样性。

  2、厨卫电器ODM,ODM是指专业代工厂研发出科技产品后,品牌商以自选的方式订购该款产品,贴上品牌商的品牌名称来进行生产,或有稍加修改修饰原设计产品为其独家设计。

  这样ODM的好处是节约品牌商的设计时间及研发成本,而弊端在于很少有厂商可以控制产品弊端及质量。所以代工贴牌品牌质量问题频发,多以ODM无核心技术套用他人技术与生产为主。

  OEM如若想避免品质问题,一定要完善委托生产环节的品控方案,派驻品控专员,从采购到生产,从车间到成品环环控制,才能避免产品发生质量问题。

  ODM产品品控仅是一个小的方面,重要的是产品差异化不足,导致市场同质化现象严重,外观近似化现象普及,所以作为厂商,在接下来的市场竞争中,如果你的产品差异化不足,将会导致品牌在市场中的竞争力迅速退减。不要让不负责任的产品总监,抹杀了品牌十几年甚至几十年创建的心血和口碑。

  十几年以前,OEM与ODM在中国迅速发展,由于市场需求迅速爆发,所以两者在市场中被套用了十几年。但随着中国厨卫市场需求精品化,OEM与ODM已不是主流,主流是自主研发全程监控到出厂。厨电品牌树立一个良好的口碑需要一个很艰难的过程,但是要毁掉一个著名厨卫电器品牌光是产品质量差这一点就可以轻易毁掉一个品牌,所以厨卫电器品牌厂家在发展的时候一定要立足产品质量,加大科研投入,注重营销。


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