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中国厨卫电器著名品牌方太厨电:首个百亿级厨电神话的背后

发布时间:2018年03月03日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】近日,方太集团正式发布了一组消息:方太厨卫电器销售收入(不含税)突破100亿,创下了厨卫电器行业的新纪录,成为首家突破百亿的厨卫电器企业。

  百亿神话的战略思维

  短短21年,方太就稳步地向着高峰攀登,率先跻身了百亿级大企业阵营,占领了厨卫电器行业的制高点。厨卫电器品牌观察认为,方太百亿级厨卫电器神话的背后是方太强大的品牌召唤力,而方太强大的品牌召唤力的背后其实就是方太的战略思维。

中国厨卫电器著名品牌方太厨电:首个百亿级厨电神话的背后

  方太的战略思维一直都走在行业的前列,从创立之初,方太就确立了专业化、高端化、精品化这三大定位。

  要知道在当时,市场上的油烟机生产商就有250多家,并已基本形成帅康、玉立、老板“三强鼎立”的局面,方太要想要实现后来居上着实困难,然而事实证明,这条路是行得通的。21个年头坚定而有力,方太成功逆袭的故事背后暗藏着厨卫电器大行业的新动向,那就是高端化、智能化与嵌入式。

  高端化

  高端化是厨卫电器产品近年来发展的一大趋势,方太从创立之初就窥见了这一苗头。

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  高端化的发展实际上与消费者的消费观念的转变有着莫大的联系,价格在消费者决定购买的因素中所占的比例越来越低,性价比不再是其购买的第一诉求,消费者更倾向于选择高品质的智能产品。

  高端化战略思维与时代相呼应,这也难怪近年来高端厨卫电器品牌占据了越来越多的市场份额。

  智能化

  纵观近期出现的烟灶联动、厨艺导航、空气质量监测等智能功能也运用到了厨卫电器中,对于消费者来说,智能厨卫电器的实用性也在不断增强,方太在响应“白科技”的理念上,将眼光瞄准了感应开关上,而智能升降油烟机则是智能化战略思维的结晶。

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  智能升降油烟机搭载了方太的“智能蝶翼环吸科技”,蝶翼板的高度可以随油烟的大小而自动升降,可以实现智慧捕捉。这款油烟机呈现出了满满的科技感,一个新品竟然包含了40多项专利,这也难怪在上市不到一个月里,出货量就接近2万台,并且在电商渠道上也是一路走高。

  嵌入式

  方太嵌入式厨卫电器明星产品当属方太洗碗机。

  方太在决定进入洗碗机市场前,中国洗碗机市场不及1%的普及率,显然,进入洗碗机市场是一个机遇与挑战并存的决定。然而,方太依旧坚定其嵌入式战略思维,先是不慌不忙地进行了一项长达5年的市场调查,而后又组织团队有序开展研发任务,水槽洗碗机便是这次决定的产物。

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  至此,水槽洗碗机占据整个洗碗机市场份额的40%,可以这么说,市场份额的成功飙升得益于嵌入式战略思维的指导。

  厨卫电器升级是一场革新

  方太成功逆袭的案例引发了我们另一种思考,那就是要警醒与鞭策!

  在不具备优势条件的情况下,方太从零开始,对当时的油烟机三大巨头发起了挑战,如今21年过去了,帅康、玉立丢掉了巨头头衔,老板和方太开展了阶段性的追逐战,而向华帝、万和、火王等厨卫电器品牌也在铆足镜头向厨卫电器领导者发起挑战,势头不减当年的方太。

中国厨卫电器著名品牌方太厨电:首个百亿级厨电神话的背后

  厨卫电器品牌观察认为,虽说方太坐稳了首家百亿级厨卫电器企业的位子,但这并不意味着这样的局势是永恒的,老板极有可能在不就的将来也进入这一排头。对于方太来说,100亿恰恰是其起点,厨卫电器升级是一场巨大的革新,下一个方太是谁,时代是会给出答案的。


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