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中国著名厨房橱柜品牌反展厅现象来袭 线下实体店迎翻身契机

发布时间:2018年06月04日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】虽然网上为消费者提供了全新的购买渠道,然而当下很多消费者表示在选购厨房橱柜产品时更加钟爱去实体店购买,免去了物流成本,能够实实在在的看到产品,更踏实。

  中国著名厨房橱柜品牌网讯:在互联网电商的影响下,消费者的购买习惯发生了很大改变,从原来的实体店购买转向网上商城。无论是日常的小件商品:食品、衣服,还是我们的家装建材产品:卫浴洁具、家具产品等。虽然网上为消费者提供了全新的购买渠道,然而当下很多消费者表示在选购厨房橱柜产品时更加钟爱去实体店购买,免去了物流成本,能够实实在在的看到产品,更踏实。

中国著名厨房橱柜品牌反展厅现象来袭 线下实体店迎翻身契机

  现象初现:“反展厅现象”成为行业流行趋势

  "反展厅现象",即消费者首先在网上搜索、浏览和研究某款产品,然后前往实体店购买。这与之前被业界普遍关注的"展厅现象"恰好相反,其实这也算不上什么最新的概念,因为即使在前几年,在网上浏览研究商品的人数比起实际在网上购买的人数要多得多。只是现在,传统卖场或零售商开始重视"反展厅现象",并研究如何利用这一现象带来的商业机会,抓住这些愿意在线下实体店购物的"网友"。

  在PC互联网时代,"展厅现象"给传统卖场带来了巨大的冲击。然而到了移动互联网时代,"反展厅现象"开始越来越流行,成为一种新的购物趋势。在美国,69%的用户购物习惯是"反展厅现象",而只有46%的用户购物习惯是"展厅现象"。考虑到厨房橱柜行业的本地化、产品非标化、服务非标化等特点,绝大多数的用户购物习惯应该是"反展厅现象",这无疑是纯厨房橱柜电商的巨大挑战,也成为传统家居卖场的巨大机遇!

  模式冲击:电商颠覆行业传统发展模式

  传统行业依靠电商有了颠覆性的发展,这其中就包括了厨房橱柜行业。过去的家居建材行业一般需要通过大卖场,专卖店,商场等等展示商品,向消费者介绍产品从而完成交易。而加入电商行列,则让不少厨房橱柜行业的商家看到新的商机,以电商的模式售卖家居建材产品,避免了昂贵的店租,也以低廉优惠的价格吸引了大批消费者。

  在这种行业背景下,大型家居网上商城应运而生。除了专业的家居商城崛起外,率先在网上商城占据一席之地的天猫、京东等购物网站也纷纷开设了家居类的商铺,还有包括家居建材行业内的一些品牌开设的网上商城及官方旗舰店,这对于厨房橱柜行业而言,都是行业发展方向的一个巨大转变。


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