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华帝厨房电器"截胡"方太,暴露自身道德与法律的双缺失!

发布时间:2017年09月18日  出处:互联网  (浏览次)

导读】自认为沾了大便宜,傍了大款、抱了大腿的华帝厨房电器没有想到,所谓成功截胡方太市场营销的行为,却公开暴露出这家正身陷创始人与接班人官司乱战的上市企业,连最基本的商业道德都和商业底线都没有,并对最基本的法律意识和法律法规都很缺失。

  最近的厨房电器市场,有一点小热闹。主角则是领军行业十多年的方太,通过硬生生的"无中生有"创造三个所谓的汉"字",引发一轮全社会各大企业市场营销的造"字"营销热潮。不仅吸引海信、九阳等家电企业的参与,甚至还引发乐视、七匹狼、荣耀等跨界企业的跟进。

  不过最让人没有想到的是,方太创造的三个新"字"并以此为内容设计的三幅悬念广告,刊登在一家平面媒体上。却被一家来自厨房电器行业的上市公司华帝股份"公开抄袭和盗用":在另外一家平面媒体上,以方太原创的三个"汉字"为主题的平面广告创意为主角,通过揭晓答案的方式刊登三幅广告,让外界误以为方太此前刊登的"三幅造字广告"是华帝所为。

华帝厨房电器

方太的创意广告

华帝厨房电器

华帝的盗用广告

  最让人不解的是。对于华帝这一公开抄袭同行悬念广告,公开盗用同行原创的"三个新字"行为。一些业内人士竟然为华帝公开叫好,称华帝厨房电器是成功"截胡"方太创意广告,成功实现在市场营销上的逆袭。甚至连华帝市场部、公关部都按捺不住内心的激情,开始频频策划所谓的"华帝截胡方太"话题炒作。

  真实情况则是,对于所有企业来说,必须要清楚地认识到,无论是有形的厨房电器产品和创新技术,还是无形的内容创意、广告画面,甚至是造型和图样,都是拥有知识产权的。原创者的任何心血和成果都是不允许被"盗窃、盗用"的。对于方太的一系列悬念广告创意,无论是内容和形式,甚至是方太创造的三个新"字",也都是拥有完整的自主知识产权。任何人盗用都是要受到道德上的声讨和法律上的制裁。

  对于华帝这样的厨房电器企业来说,想"傍大款"、"抱大脚",借助行业老大哥方太的一系列创意和创新热潮和机会,来宣传、炒作自家的产品,只要是自己的创意、设计和思路,无可厚非。

  但是却如此公开赤裸裸的抄袭,甚至还策划一系列话题挑衅,将方太原创的三个汉"字"直接不打招呼就用在自己的广告之中。这已经不是简单的"小摸小偷"、"模仿抄袭"等无知行为,而是公开的侵权和盗窃。不仅折射出华帝近年来在厨房电器行业发展的"模仿抄袭"发展劣根性,更重要的是还暴露出这家"草根型"企业对于法律的漠视和盲知。

  正所谓,"君子爱财,取之有道"。对于华帝而言,为了引爆自家的产品,抄袭和模仿别人家的产品和创意,已经是一种"无法容忍"的行径,也与当前整个国家推动"工匠精神"的实施相悖。但是,这样赤裸裸将同行的创意成果盗用,直接变成自己的广告画面,这已经涉嫌"违法"。表明这家企业在最基本的商业道德和伦理上的缺失,也暴露出这家企业从老板到员工法律意识的淡薄。

  虽然目前尚不清楚,方太接下来是否会就此事公开追究华帝的这一系列"盗用广告创意"和"原创字体"的法律责任。但是,在多位专注知识产权维权的专业律师看来,"无论是那个方太造的'字',还是整个悬念广告画面内容,其实方太都是拥有知识产权的。华帝这种公开赤裸裸的盗用,并变成自己的广告宣传画面,如果方太公开起诉华帝侵权并要求赔偿,可以说华帝是必输无疑。"

  今年以来华帝正陷入一轮创始人与接班人因为公司控制权而引发的内斗之中。接班人潘叶江在去年赶走创始人黄文枝等老人之后,却让华帝股份遭遇了大幅度的业绩下跌:2015年实现营业收入37.2亿元,同比下降12%,净利润2.08亿元,同比下降26.1%。这一成绩,也让华帝与方太、老板等同行之间的差距被进一步大拉。


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