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中国厨房电器行业市场正规品牌化是必然趋势

发布时间:2018年08月14日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】中国厨房电器行业迈向正规品牌化、核心产品化、中高端化已成为中国厨房电器品牌及厨房电器市场必然的发展趋势,多元化线上线下结合是品牌必走之路。

  中国厨房电器行业经过几十年来的风云发展,已经逐步迈向成熟化、市场化、高端化、品牌化。2014-2015年中国厨房电器行业面临贴牌泛滥、傍大牌成灾、劣质产品流通中国各大市场之际,国家各相关部门纷纷出手救市。能效出台、质监力度加大、曝光名单透明、废弃电器电子产品新处理目录扩容等等一系列的政策促使厨房电器市场良性发展,厨房电器市场品牌化已成为必然趋势。

中国厨房电器行业市场正规品牌化是必然趋势

  傍大牌越来越被市场抵制

  厨房电器行业市场中前几年流行的傍大牌模式近两年越来越被市场中的经销商、消费者、渠道重要环节所抵制。原因很简单,没有核心技术、没有核心产品、没有经营理念、没有营销方向,否则干嘛还找个大品牌的近似商标买过来、时时注册等待金子发光呢?因为没有这些,所以要想在行业内捞钱就必须找个人们熟知的品牌拿过来赚钱,渠道是中国几十个省、几百个城市的超级大渠道。

  但随着傍大牌的品牌品质丑闻、代言丑闻等不断被曝光,这种傍大牌模式越来越被市场渠道及消费者所抵制。原因很简单,信息透明化,媒体争先报道、质检部门公开名单、新媒体渠道微信朋友圈像病毒一样的疯传。好事不出门坏事传天下。经销商朋友应该代理正规品牌,哪怕是微小企业品牌,只要正规都可以为您带来长久发展,打造地区老店,甚至几十年标志性地区老店。

  劣质杂牌淘汰的一年

  观望2014年中国厨房电器市场,线下建材城店、专卖店、综合店、商超店、批发市场等可以明显看到,杂牌商品店摆放各种 X飞 、X鸭 、XXX太太、XX花、XX尔、X派等店铺逐渐减少,为什么?因为道理很简单,先不说品牌有没有正规手续,这些商标产品没有地区区域保护模式,去每个地区找同样商标同样的商品都随处可以找到十几家甚至几十家,特点是廉价,面对如此大的廉价竞争经销商没有利润(拼低价无利润、拼品牌抬不起头)必然选择正规品牌发展长久品牌老店。

  可想而知,一个产品标注的品牌标识再有名,没有营销、没有文化、没有技术、没有安全,仅是便宜廉价经销商如何销售出去呢?

  品牌做低价市场最后结果是死亡

  对于有合法手续,有营销团队,有品牌文化,有技术标准的企业品牌如果在此之前的几年甚至十几年一直走低端路线,那么2015年必然的趋势就是面临能效出台、质监力度加大、曝光名单透明、废弃电器电子产品新处理目录扩容等几大杀手锏政策的抨击。

  企业生产及营销各方面成本增加,面对企业旗下渠道群体上调价格,渠道商们纷纷更换品牌,产品配置低能效方面不过关。专卖店较少,几乎是在厨房电器综合店内三四个品牌中充斥最小品牌的角色。至此就连淘宝都不再迁就低端廉价劣质产品。我们走低端,我们的路在何方?结果怎样?结果就是面临倒闭死亡!

  结论:中国厨房电器行业迈向正规品牌化、核心产品化、中高端化已成为中国厨房电器品牌及厨房电器市场必然的发展趋势,多元化线上线下结合是品牌必走之路,线上带动线下发展或者是线下带动线上是品牌当下要考虑的问题,市场前景依然庞大,你的品牌占有多少份额看品牌如何调整转型!


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