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逆境中厨房电器行业异军突起,洗牌加速品牌创造新价值

发布时间:2018年08月13日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】国民经济增长放缓,尤其是家电行业市场疲软,但厨房电器行业逆潮流而动,”风雨“中前行,洗牌年加速优质品牌创造新价值,未来厨房电器市场利益增长空间巨大。

  今年上半年家电市场整体疲弱的形势下,厨房电器行业仍异军突起。蒂壤数据朱晓明:2015年上半年,中国的厨房电器市场规模已达到395亿元,同比增长10.1%,远远高于中国家电市场整体微增长,三四级厨房电器市场贡献突出。

逆境中厨房电器行业异军突起,洗牌加速品牌创造新价值

  厨房电器三、四级市场增长空间巨大

  厨房电器行业之所以领跑普通家电市场,主要是由于市场需求空间巨大,据蒂壤数据分析,目前传统家电市场日益饱和,如彩电、冰箱、洗衣机等产品的城乡居民家庭已经非常普及,百户家庭普及率几乎占到93.7%。

  相比之下,厨房电器产品在我国居民家庭特别是三、四线城市以及农村地区的空缺巨大,普及率占到37%以上。因此,许多厨房电器优质品牌正是看到了这一形势,正加速向三、四线市场进军,无论是线上还是线下竞争异常激烈。可以想象,厨房电器市场在未来较短的一段时间内,经济增长速度将会跨越式发展,其增长空间巨大。

  消费观念升级 消费人群年轻化

  由于消费观念升级,价值较高的产品得到认可,其价格远远高于价值本身、新产品带动新卖点。伴随着产品结构的优化升级,上半年吸油烟机、燃气灶、消毒柜的市场均价分别较去年同期上涨7.3%、4.7%和4.2%。

  这表明,厨房电器行业仍处在产品高端化与价格上行的通道之中,其整体发展趋势非常明显,高增长态势在未来很长一段时间不会改变,并且会带动其他行业的发展,成为国民经济新的亮点和看点。另一方面,随着新一代消费者的崛起,智能厨房电器、整体厨房日益被市场接受,将迎来新的增长点。

  竞争优化产品品质,创造厨房电器品牌新价值

  当然,一直被认为是中国家电市场的最后一块蛋糕的厨房电器领域,其内部和外部的竞争还是异常激烈的。据蒂壤数据显示,目前在厨房电器市场,光吸油烟机和燃气灶品牌就已经超过3000余个。但真正能在市场立足并可以持续发展的品牌应该不会超过70个。支撑这些品牌发展的最重要的因素就是产品原创与个性差异,研发出更多符合消费者的产品,如智能、高端、人性化的产品。

  国民经济增长放缓,尤其是家电行业市场疲软,但厨房电器行业逆潮流而动,”风雨“中前行,洗牌年加速优质品牌创造新价值,未来厨房电器市场利益增长空间巨大。


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