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577个厨房电器品牌抢食“厨房大餐”,却没爆发价格恶战

发布时间:2017年07月27日  出处:互联网  (浏览次)

导读】长期以来,价格战是中国家电行业的市场竞争的主旋律,但低价竞争也并非屡试不爽,去年中国家电市场就出现了近年来少有的集体下滑,很多企业感叹“价格牌也不好使了”!
577个厨房电器品牌抢食“厨房大餐”,却没爆发价格恶战

  不过在去年的家电市场中,厨房电器却一枝独秀继续大幅增长,远高于整体家电市场的增长水平使厨电成为了名副其实的香饽饽。来自5月23日举办的“2017年中国厨房电器高峰论坛”上的数据显示,2016年厨电市场规模达到847亿元,同比上升14个百分点,成为家电四大类中增长最快的品类。那么,在家电大盘渐冷的背景下,厨房电器依然能逆势上扬的秘密究竟在哪里? 在这次由中国家用电器研究院指导、环球家电网和《家用电器》杂志主办的论坛上,中国家用电器研究院副院长葛丰亮分析称,没有陷入恶行价格战的怪圈,整个行业坚持高端化导向,专注国内消费升级的大趋势,各巨头品牌带动全行业在智能高端厨电发展方向上实现差异化竞争,是厨房电器行业得以健康稳健发展的关键。

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  数据显示,截止到2016年,国内厨电市场在售品牌数量已经达到577个。葛丰亮表示,这一数字远远超出了洗衣机、冰箱、空调和电视等家电产品的品牌数量,而且存在大量作为后来者的新晋品牌涌入,“其实这很容易引发恶性价格战的爆发,但可喜的是厨电行业对此有着清醒的认识。”

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  北京中怡康时代市场研究公司副总经理彭煜也表示,为迎合高端消费人群的品质消费理念,如今的厨电市场拥有了高端、智能、健康、嵌入式等越来越多的潮流标签,这些都为市场注入了多元化的创新驱动力,对整个行业的发展是非常有利的。事实上,当天到场的安吉尔、方太、格瑞泰、华帝、海尔、九阳、老板、美的、苏泊尔、松下、万和等一线品牌企业都是维护厨电行业健康发展的贡献者。

  来自苏宁线上线下渠道的数据显示,今年前4个月厨电销售同比增幅超过了30%,其中线上业务超过90%,占比持续提升,线上移动端占比达到72%。从品牌来看,处在第一阵营的分别是老板、方太、西门子;第二阵营是华帝、美的、海尔;另外万和、万家乐、德意、帅康等也在寻求突破。从整个行业的主基调看,依然是聚焦高端产品,优化产品格局。


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